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제품 수명 주기 하나의 제품이 시장에 도입되어 폐기되기까지의 과정을 말한다. 이 수명의 장단은 제품의 성격에 따라 다르지만, 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 과정으로 나눌 수 있다. 이 가운데 특히 기업의 노력을 전개해야할 부분은 도입기와 성장기이며, 기업은 성장을 위해서 언제나 성장기에 있을 만한 제품을 라인에 끼워 두고 신제품 개발이나 경영의 다각화를 시도하여야한다.
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제품 품질관리 계획 및 유지관리 1. 품질 관리의 기본방침 “표준화, 제도화 될 수 있는 규정으로 관리!” 2. 품질관리를 위한 주요 활동 < 품질관리 조직과 운영 >(중략)
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브랜드의 구조와 전략 1) 브랜드란? 어떤 판매자의 재산이나 서비스를 다른 판매자의 그것과는 다른 것으로 식별하기 위한 이름, 용어, 디자인, 심벌 및 그 외의 특징 → 소비자와 기업을 연결해주는 마케팅 활동의 핵심!(중략)
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제품품질관리계획 사례 인터뷰 제품품질관리계획 사례에 대한 단디자인(아나토이) 박동찬대표의 인터뷰 - 제품품질관리는 0순위이다
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가격 결정의 방법 가격의 중요성에 대해 알아보았다면 다양한 목표에 기반한 가격결정 방법과 전략에 대해서 알아보도록 하자.(중략)
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가격 결정의 이해 창업의 제품(상품·서비스)를 판매하기 위해서는 가격을 결정해야 한다. 가격의 결정은 판매의 성공을 좌지우지하는 중요한 요소 중 하나이다. 가격의 정의와 가격결정에 영향을 미치는 요인에 대해서 알아보도록 하자.
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가격 결정요인과 전략 사례 인터뷰 가격 결정요인과 전략 사례에 대한 단디자인(아나토이) 박동찬대표의 인터뷰 - 아트토이 가격은 브랜드와 희소성이 좌우한다 - 가격을 어떻게 결정할 것인가?
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유통 경로의 이해 ∙유통은 생산과 소비의 여러 불일치를 해소시키는 방향으로 이뤄지며, 소비자와 생산자의 연결, 수급조절 기능을 담당함 ∙생산자로부터 최종소비자에게 상품 및 서비스를 이동 시키는 장소, 시간, 소유 의 가치성을 창조하는 경영활동(중략)
온라인강좌 / 상업화 / 유통경로
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유통경로의 선정 1. 유통의 기본체계 2. 유통경로 정책 3. 유통경로와 흐름 4. 유통경로 설계 프로세스 5. 유통채널 선택시 고려사항
온라인강좌 / 상업화 / 유통경로
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유통 기구 1. 유통기구 1) 유통기관 (1) 수집기관 소량으로 생산하는 농.수산물이나 원료품 등을 수집 예) 매집상, 이출상, 수집상(후략)
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홍보 1. 홍보의 이해 기업이 자신의 제품을 소비자가 알고 구입하는 관계를 형성하고 유지하기 위해 하는 일로써 홍보를 통해 브랜드 인지도가 상승하고 이미지가 향상된다.(중략)
온라인강좌 / 상업화 / 광고 및 판매촉진을 위한 프로모션
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온라인 홍보 온라인 홍보는 컴퓨터, 모바일 기기를 매개로 인터넷 프로그램이라는 매체를 통하여 지자체의 PR활동을 하는 것으로 가상공간을 통해 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 것을 말한다. 주요 매체로는 홈페이지, 블로그, 페이스북, 트위터, 유튜브, 스마트폰 어플리케이션 등의 소셜미디어가 있다.(후략)
온라인강좌 / 상업화 / 광고 및 판매촉진을 위한 프로모션
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SNS 홍보 전략 1. SNS 마케팅 현황 ∙ SNS의 이용자수 증가와 사회적 영향력 확대로 기업들의 SNS 활용 역시 증가 하고 있음(후략)
온라인강좌 / 상업화 / 광고 및 판매촉진을 위한 프로모션
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SNS 홍보 사례 1. Bike Dock Solutions (영국) 2. Yeti Coolers (미국) 3. Gongshow Gear (캐나다) 4. Earlex Limited (영국) 5. JA전농니가타 내추럴 로손 (일본) 6. PN풍년 (한국)
온라인강좌 / 상업화 / 광고 및 판매촉진을 위한 프로모션
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프로모션의 이해 프로모션의 사전적 의미는 소비자에게 제품이나 서비스를 인식시켜 구매로 유도하기 위한 활동이다. 마케팅 믹스를 구성하는 4P(Product, Price, Place, Promotion)의 하나로서 소비자와 기업의 커뮤니케이션을 실현하기 위한 주요 채널로서 구체적으로는 광고, 인적 판매, 판촉, 홍보, 세일즈 프로모션 등이 있다. 하나하나의 계획을 흩어지게 하는 것이 아니라 일관성을 가진 프로모션 믹스, 즉, 마케팅 믹스(Marketing Mix)하는 것이 필요하다.(중략)
온라인강좌 / 상업화 / 신제품 출시 홍보방안
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신제품 런칭 전략 사례 아래 케이스는 미국PR협회(PRSA)에서 주관한 2002년 SILVER ANVIL AWARDS 'Integrated 커뮤니케이션 부문' 수상작으로, 성공적인 런칭 전략 사례에 대해서 알아보도록 하자.
온라인강좌 / 상업화 / 신제품 출시 홍보방안
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신제품 마케팅 방법 획기적인 제품과 서비스를 준비하고 있는가? 하지만 뛰어난 제품과서비스일지라도 적절한 사람들에게 알리지 못해 실패한 사례는 부지기수다. 성공적인 신제품 마케팅 확률을 높이기 위한 방법을 알아보도록 하자.
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신제품 마케팅의 전개 마케팅 성공의 핵심 요소는 당신의 고객을 알고 당신 자신을 아는 것이다. 신제품 개발과 마케팅 성공의 핵심은 내가 잘 하는 것이 아니고 고객이 원하는 것, 즉 고객에 대한 이해가 중요하다.
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온오프라인 유통 및 홍보전략 사례 인터뷰 온오프라인 유통 및 홍보전략 사례에 대한 단디자인(아나토이) 박동찬대표의 인터뷰 - O2O에서 O4O로 변화하다 - 해외 유명작가와 콜라보레이션
온라인강좌 / 상업화 / 신제품 출시 홍보방안
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고객관리의 이해1 “거래처 한 곳을 지키는 것이 결과적으로 거래처 백 곳을 늘리는 길이요, 반대로 거래처 한 곳을 잃는 것은 거래처 백 곳을 잃는 것과 같다.” - 마쓰시타 고노스케 고객을 경영체에 있어 가장 중요한 요소로 인식 고객관리를 통해 경영체의 경쟁우위와 영속성을 달성 고객은 관리의 대상이면서 동시에 경영체의 자산
온라인강좌 / 상업화 / 고객 확보 및 유지
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고객관리의 이해 2 1. 고객관계관리(CRM) 의 이해 1) CRM의 의미 마케팅 각 단계에서 축적되는 고객 정보를 체계적으로 이용하여 고객과의 장기적인 관계를 형성하기 위한 제반 활동, 조직, 업무프로세스 및 IT 인프라의 총체(후략)
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